Вы огорчаетесь, когда видите цены на бензин? Тогда смотрите Pump TV

В самой середине жестокого лета для американских водителей появилось новое развлечение: телевидение на автозаправках.

Число экранов на автозаправках стремительно растет с момента их дебюта на дюжине заправок в 2006 году. Сейчас частные компании установили более 20 тысяч экранов на тысячах автозаправках от Массачусетса до Южной Калифорнии.

 «Мы попытались внести разнообразие в типичную заправку», - заявил вице-президент по маркетингу и продажам компании PumpTop TV Рой Ривз (Roy Reeves).

Владельцы заправок с установленными экранами утверждают, что уровень продаж бензина и других товаров вырос по сравнению с заправками без телевидения.

Также, телевидение на заправках – это реклама, которая выгодна как ёё заказчикам, так и клиентам.

Маркетинг «без тормозов»
В настоящее время маркетинг сложен как никогда. В условиях чрезмерной фрагментации рынков, множества новинок и пресыщения по-требителей рекламой компании все чаще используют в своем бизнесе инновации.

Новые товары вне рынка — альтернативный подход
Чтобы получить принципиально новые идеи, Филипп Котлер и Фернандо Триас де Без предлагают действовать следующим образом

Пути бренда исповедимы!
Рыночная доля бренда традиционно отражает успех и определяет объем прибыли. Однако прямой зависимости между ними нет, поскольку на соотношение "рыночная доля/прибыль" решающим образом влияет ценовая категория, в которой конкурирует бренд.

Стратегия бренда: прыгнуть, приспособиться или забиться в угол?
Любая стратегия, не предусматривающая революционных мер, является бесперспективной

Стратегия приспособления к рынку
При грамотном применении данная стратегия позволяет занять небольшую, но доходную нишу. Оптимальна для категории «премиум» при наличии небольшой рыночной доли, если бренд представляет высококачественную продукцию, не уступающую продукции известных респектабельных производителей.