Истории успеха
Журнал
|
Это странное, странное, странное желе
Отрасль бизнеса:
ЭТО
СТРАННОЕ, СТРАННОЕ, СТРАННОЕ ЖЕЛЕ
Оно дрожит мелкой дрожью. Оно яркого
цвета. Его подают больным людям в самых
роскошных больницах мира. Даже ученые
Смитсоновского института организовали
ретроспективную выставку и провели
семинар по истории этого продукта.
Подобно кеглям и Чиз-Уизу (Cheez-Whiz), это не
принадлежит ни буржуазии, ни
пролетариату. Мы говорим о желе "Джелл-О"
(Jell-O), салате без овощей, единственном
продукте из свинины, который считается
кошерной пищей (желатин так далек от
исходного сырья - свиньи, что раввины
назвали продукт не только кошерным, но
еще и "пареве" - ни мясным, ни
молочным продуктом). Желатин появился в
Европе столетия назад (скрижали истории
сообщают, что Наполеон лакомился желе
вместе с Жозефиной). Особый рыбий клей
молочного цвета изготавливался из
воздушных пузырей осетров.
Современный порошкообразный желатин
разработал американский инженер Питер
Купер, основатель Союза Купера "За
прогресс науки и искусства". А еще он
придумал и построил локомотив Тома
Фамба. В 1845 году он запатентовал
технологию превращения животных шкур,
костей и соединительных тканей в
очищенное, лишенное запаха, чистое и
желеобразное вещество. К сожалению,
Купер так и не сообразил, что напал на
золотую жилу. Его желатин не принес ему
коммерческого успеха. Может, он не
обладал способностями делового
человека, чтобы продавать именно желе, а
не мясные отходы? В рекламе он описывает
желатин так: "...прозрачное вещество,
содержащее все ингредиенты, пригодные
для подачи к столу в удобной форме,
причем требуется только добавить
горячую воду для растворения..."
Изобретение Купера пролежало,
подрагивая, полстолетия, до 1895 года, пока
за дело не взялся человек по имени Перл Б.
Уэйт. Уэйт занимался производством
патентованных лекарств и мозольных
пластырей в городке Ле Рой, штат Нью-Йорк.
Лучшим достижением Уэйта был сироп от
кашля, так что он кое-что смыслил в
использовании ароматических добавок и
пищевых красителях для устранения
неприятных свойств вещества.
У Уэйта был сосед, тоже изобретатель, со
странным именем Оратор Вудворд. Этот
Оратор придумал пестицидное яйцо. Если
его подложить курице, то куриные вши
мгновенно исчезнут. Но наибольшим
успехом пользовался его кофейный
напиток "Грейн-О" (Grain-O). Это
окончание "-О" было в те времена
коммерческим увлечением, как в 1950-е
добавление "а-рама" (a-Rama) или в 1990-е
"техно-что-то" (techno-). Но ближе к делу
- жене Перла, Мэй, очень нравился кофе "Грейн-О",
поэтому она назвала желе Уэйта "Джелл-О".
По голливудской версии этой истории,
яркоокрашенный желатин с фруктовым
ароматом быстро завоевал популярность в
Ле Рое. Но на самом-то деле Уэйту
пришлось потрудиться, даже чтобы
уговорить людей попробовать его
изобретение на вкус, не говоря уж - чтобы
купить. В конце концов ему опротивело
это занятие, и он продал патент Вудворду
за 450 долларов. Тот решил использовать
тот же способ сбыта, который применял в
случае с "Грейн-О", но быстро
сообразил, что если продукт никому не
нужен, то как ни крути, толку никакого не
будет. Пакеты с "Джелл-О" пылились
на магазинных полках. Однажды,
осматривая складское помещение вместе
со своим помощником А. С. Нико, Вудворд
предложил ему приобрести весь запас "Джелл-О"
за 35 долларов. Нико поглядел на шефа, на
груду непроданного товара и... отказался.
Вскоре Нико пожалел об этом: "Джелл-О"
начали раскупать.
К 1902 году Вудворд продавал желатину на 250
000 долларов ежегодно. Он выпустил
рекламу с фотографиями знаменитых
актрис и оперных певиц, которым подавали
на десерт желе в красивых бокалах на
серебряном блюде. Вудворд пригласил
известных художников, вроде Максфилда
Пэрриша и Нормана Рокуэлла, для создания
серии иллюстраций к рекламе желе и
кулинарным книгам. Потом начал
рассылать рекламу по почте
непосредственно потенциальным
заказчикам, а также целую флотилию
одетых с иголочки коммивояжеров. Те
являлись на ярмарки или в женский клуб и
демонстрировали, как можно без труда и
разнообразно потчевать гостей желе. "Джелл-О"
также широко рекламировалось и на радио,
а Джек Бенни, получив финансовую
поддержку, устроил в 1930-х целое шоу,
посвященное желе.
Но настоящий, громовой успех пришел
только в 1950 годах. Беспримерная легкость
приготовления и универсальность
применения желе снискали
признательность у домохозяек Америки. В
книге рецептов, которую повсюду
рассылал Вудворд, было собрано более 2200
видов использования продукта - от
желатинового пирога "Ленивка" до
заливного мяса в "первобытном бульоне"
(зеленое желе с рыбой и морскими
животными во взвешенном виде). Фирма "Дженерал
Фуд" установила "горячую линию"
для сообщения рецептов, рекомендаций и
ответов на вопросы (к примеру, знаете ли
вы, что некоторые фрукты, вроде ананасов,
киви, папайя и манго, можно употреблять в
пищу только в консервированном виде? А
консервирование разрушает в них энзимы,
в то время как "Джелл-О" всего лишь
помогает затвердеть?). "Джелл-О"
начало терять расположение покупателей
в 1960-е: частично по причине общей
неприязни к истэблишменту, частично из-за
стремления питаться не искусственными,
а натуральными и малокалорийными
продуктами. Кроме того, с потреблением
желе связывали начавшийся в стране спад
рождаемости. И объем продажи "Джелл-О"
упал с 715 млн пакетов в 1968 году до 305 млн в
1986 году. Возрождение былой славы "Джелл-О"
произошло в 1987 году. Плотные кексы из
желе, которые можно брать руками, стали
чрезвычайно популярными среди детей
дошкольного возраста, а молодым людям
нравилось желе с добавлением водки.
Только что избранный президент Билл
Клинтон угощался вишневым желе на
приеме в День Благодарения, а также на
Рождество. Разве можно ожидать еще чего-то
большего от искусственного продукта с
искусственными красителями,
изготовленного из свежих и мороженых
свиных шкур, костей и мясных обрезков!
Вот еще интересные факты о "Джелл-О":
- Три из каждых четырех американских
домохозяек имеют на кухонной полке как
минимум один пакет "Джелл-О";
- Америка съедает в среднем восемь
упаковок "Джелл-О" в секунду;
- Столицей "Джелл-О" в Америке
является город Грэнд Рэпидс, штат
Мичиган, где потребление желе на душу
населения на 82% больше среднего по
стране. В чем причина? Возможно, в
наличии протестантских церквей. Вот еще
один странный факт (надеюсь, не
связанный с желе): в Грэнд Рэпидс
зарегистрировано также наивысшее в
стране потребление крысиного яда на
душу населения;
- Какой цвет желе самый популярный?
Красный (клубничный, малиновый, вишневый).
Сначала, в 1897 году, было всего четыре
разновидности желе: апельсиновое,
лимонное, клубничное, малиновое, а
сегодня их - двадцать сортов, включая
самые последние разработки: черничный и
дынный;
- Самое популярное спортивное
развлечение называется "вольная
борьба с "Джелл-О". Возьмите
восьмифутовый квадратный ящик, засыпьте
в него 55 галлонов порошка желе, добавьте
кипятка и охлаждайте два дня. Борцам
запрещается держать голову противника
под слоем желе.
Обсудить идею в форуме
Зарегистрированные пользователи могут выставить оценку для этой идеи
Посмотреть текущий Рейтинг идей по оценкам наших пользователей.
|
|
Новости сайта
Новости
Опрос
Вы сейчас работаете?
АРХИВ ОПРОСОВ 
Контакты
E-mail: welcome@hbmag.ru
 347304333
|
