"Как не разориться на маркетинговых исследованиях?"

с 17-00 до 21-00

Программа семинара:

1. Задачи, которые можно решить с помощью маркетингового исследования
   1. Исследование макросреды
   2. Исследование микросреды
   3. Задачи стратегического маркетинга
   4. Задачи оперативного маркетинга
   5. Определение результативности марктеинга
2. Основные виды и методы маркетинговых исследований
   1. Наиболее распространенные виды исследований

• Кабинетное / аналитическое исследование
• Исследование конкурентов
•    Исследование потребителей
•   Тестирование продукта / цены / упаковки
•    Отличие маркетингового и социологического исследований

2. Методы

• Качественные методы
•  Количественные методы

3. Проведение исследования своими силами
   1. Портрет потребителя
   2. Профиль конкурента
   3. Метод работы: «Где горит – там и тушим»
4. Приобретение стандартного маркетингового продукта
5. Заказ индивидуального проекта
   1. Схема взаимодействия заказчика и агентства
   2. Кому нужен бриф?
   3. Что такое план-проект и почему бессмысленно спрашивать прайс?
   4. Как оценить качество маркетингового отчета
6. Типичные ошибки при заказе и проведении марктеингового исследования
   1. Ошибки до проведения исследования
   2. Ошибки во время проведения исследования
   3. Ошибки после проведения исследования
   4. Если ошибки произошли
   5. Как предотвратить ошибки
7. Как выбрать маркетолога или маркетинговое агентство

Приложения:

1. Алгоритм построения программы исследования
2. Образец брифа на маркетинговое исследование
3. Образец плана-проекта на маркетинговое исследование
4. Сводная таблица типичных ошибок при реализации проекта по маркетинговому исследованию
5. Таблица типичных ошибок при анкетировании
6. 7 вопросов для оценки маркетолога или маркетингового агентства

Участникам выдается сертификат.

Справки по тел. (846)334-12-71, 2790-232

e-mail: profit@makmark.ru

Преподаватель: Егина Ольга Юрьевна, Действительный член московского клуба маркетологов. Член российского психологического общества.