Истории успеха
Журнал
|
Потный лимонад на потребительском рынке
Отрасль бизнеса:
ПОТНЫЙ
ЛИМОНАД НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ
Что лучше пить при физических нагрузках:
"Гаторад" (Gatorade, буквально
собрать и прибавить. - Ред.) или воду?
Исследования показывают, что пить
вообще нельзя, разве только при
чрезвычайно изнурительных условиях,
вроде супермарафона. Несмотря на это,
"Гаторад" и проведенные фирмой
исследования оказали неоспоримую
услугу спортсменам: они опровергли
ложный и опасный запрет, которого
придерживались спортивные тренеры в
старомодных школах и колледжах.
Дело обстояло так: Джеймсу Роберту
Кэйду, специалисту в области почечных
заболеваний из университета Флориды,
задали один праздный вопрос, который
заставил его заняться изучением
физиологии спортсменов. "Чем
объяснить, - спросил его помощник, - что
футболисты никогда не хотят помочиться
во время матча? Ведь если они теряют до
пятнадцати фунтов веса за игру, то куда-то
этот вес исчезает? И почему у игроков "бензин
на исходе" в последнюю четверть матча?"
Кэйд провел серию исследований и
обнаружил, что футболисты во время игры
под жарким флоридским солнцем потеют
поразительно активно, выделяя не только
воду, но и натрий и калий. Вот почему
почки футболистов на время матча как бы
блокируются и не выделяют жидкости.
Кэйд провел анализ пота и разработал
жидкость аналогичного химического
состава. Он захотел создать специальный
напиток для футболистов, поэтому
добавил ароматические вещества
известкового происхождения, но очень
немного, только для придания жидкости
приятного вкуса. Изготовив большое
количество напитка, он предложил его
тренеру команды "Гатор". Когда
футболисты начали пить новый лимонад, то
обнаружили, что не испытывают тяжести от
выпитого во время матча, и жара
действует на них не так изнуряюще, как
прежде. Вскоре они привыкли ко вкусу
напитка. Один игрок пожаловался, что
лимонад "по вкусу, как моча". Кэйд -
настоящий ученый - вернулся в
лабораторию, взял немного собственной
мочи, охладил ее... потом пришел к этому
игроку и сказал, что "моча и "Гаторад"
совсем не похожи по вкусу". Со
временем "Гаторад" превратился в
некую волшебную жидкость. Когда в 1967
году футболисты Флориды обыграли
команду "Джорджия Тех" (Georgia Tech) со
счетом 27:12 на кубок Орандж Баул (Orange Bowl),
тренер "Теха" заявил: "Мы продули
потому, что у нас нет "Гаторада" -
этого прекрасного напитка".
В тот год Кэйд зарегистрировал права на
"Гаторад" у "Стокливан Кэмп",
и они стали выплачивать ему процент от
каждой проданной бутылки напитка. "Гаторад"
стали покупать и пить все
профессиональные футболисты, и
постепенно тренеры начали отходить от
глубоко укоренившегося и ошибочного
мнения о вредности питья во время
спортивных состязаний. А ведь
десятилетиями спортивные руководители
отказывали атлетам и игрокам в питье,
считая, будто принятие жидкости
приводит к ослаблению организма,
мышечным судорогам и еще Бог знает к
каким страшным последствиям.
Спортсменам при сильной жаре
разрешалось только вытираться влажным
полотенцем, в результате чего около
пятидесяти молодых людей умирали
ежегодно от теплового удара.
Исследования Кэйда переубедили
большинство тренеров, и на сегодня число
смертей от перегрева организма упало
почти до нуля. Когда в карман Кэйда
водопадом хлынули деньги, университет
Флориды подал на него судебный иск.
Университет претендовал на свои права
на "Гаторад" потому, что, мол, Кэйд
был служащим университета, когда
проводил свои исследования. Кэйд
старался защищаться, ссылаясь на то, что
вел разработку в свободное от работы
время. На самом деле, в начале работы над
составом Кэйд попросил свой
университетский отдел помочь ему в
разработке и патентовании напитка. Этот
факт давал университету Флориды все
права на лимонад. Последнее судебное
слушание постановило, что Кэйд и его
исследовательская группа получают 80%
дохода, а остальное - около 2 млн долларов
- отходит университету.
Обсудить идею в форуме
Зарегистрированные пользователи могут выставить оценку для этой идеи
Посмотреть текущий Рейтинг идей по оценкам наших пользователей.
|
|
Новости сайта
Новости
Опрос
Вы сейчас работаете?
АРХИВ ОПРОСОВ 
Контакты
E-mail: welcome@hbmag.ru
 347304333
|
