Истории успеха
Журнал
|
Как Бетти испекла себе лестницу наверх
Отрасль бизнеса:
КАК БЕТТИ ИСПЕКЛА СЕБЕ ЛЕСТНИЦУ НАВЕРХ
При опросе, проведенном в 1940-х годах,
Бетти Крокер (Betty Crocker) была названа
второй из самых знаменитых женщин
Америки, уступив место только Элеоноре
Рузвельт. Неплохо для человека, никогда
не существовавшего на свете! Бетти
появилась в 1921 году в качестве
рекламного образа, запущенного
компанией "Уошбёрн Кросби" (Wash-burn
Crosby), мукомольного предприятия (несколько
лет спустя фирма изменила название на
"Дженерал Миллз"). Компания
напечатала кусочки картинки в рекламном
журнале. Идея состояла в том, чтобы
вырезать эти кусочки, сложить их и
склеить, тогда получалась сцена,
изображавшая, как жизнерадостные
рабочие грузят мешки с мукой на машины.
Всем, кто правильно соединит картинку,
фирма обещала ценный приз - подушечку
для булавок в форме миниатюрного
мучного мешка. Ответы прислали три
тысячи человек, что уже было
поразительным фактом. Компания не
рассчитывала на такое количество писем,
и булавочных подушечек не хватило. При
разборке почты служащие столкнулись еще
с одним феноменом: читатели задавали
вопросы вроде такого: "Как вы печете
вишневый пирог с одной корочкой?" Надо
было как-то отвечать. Администрация
попросила своих служащих и их супругов
представить фирме все известные им
кулинарные рецепты. Служащие выразили
готовность лично отвечать на письма, при
этом у них возник вопрос, как
подписываться - своим именем или же как-нибудь
по-другому? Менеджер по рекламе Сэм Гэйл
предложил подписывать ответы именем
Бетти - звучит дружелюбно, приятно на
слух, а фамилию - Крокер - взяли в честь
Уильяма Дж. Крокера, недавно вышедшего в
отставку директора компании. Женщины из
числа служащих провели соревнование на
образец подписи для Бетти, и самую
красивую подпись стали ставить в конце
письма. (Они и сейчас так подписываются.)
В 1924 году фирма "Уошбёрн Кросби"
приобрела одну местную радиостанцию и
запустила в эфир "Радиошколу
кулинарного искусства Бетти Крокер",
используя голос одной из дикторш
радиостанции. Радиошкола пользовалась
популярностью, и компания расширила
вещание еще на двенадцать других
радиостанций в стране. Голоса Бетти были
на каждой станции свои, но передачи
велись по сценариям, которые готовились
в специальном отделе "Кросби" в
Миннесоте. В 1927 году "Кулинарная школа"
перешла в ведение NBC. В последующие
двадцать четыре года эта школа "выпустила"
более миллиона "специалистов". До
1931 года "Бетти" продавала только
муку, а в 1931-м один из управляющих "Кросби"
украл ценную идею у повара Южно-Тихоокеанской
железной дороги. Он как-то раз заказал
песочное печенье, и был поражен, когда
ему очень быстро принесли
свежеиспеченное печенье. Он выяснил, что
повар пользовался заранее
приготовленной смесью и при заказе
только добавлял молоко. Этот
управляющий вернулся в контору и при
помощи химика изобрел "Бисквик" (Bisquick
- быстрое печенье).
В 1936 году компания наняла художника по
имени Рейс Мак-Мейн, чтобы тот написал
портрет Бетти. Мак-Мейн соединил
отдельные черты служащих на фирме
женщин и создал образ домохозяйки лет
пятидесяти с седыми волосами и добрым,
заботливым выражением лица. Вот такой
она предстала на упаковочных коробках
"Бисквик" и "Бетти Крокер".
Изображение оставалось неизменным в
течение последующих девятнадцати лет.
Это был первый из семи портретов. В 1955
году возник новый портрет Бетти.
Художник сбросил ей лет десять и
подогнал имидж под тот, который был в
моде в то время. Портрет Бетти 1965 года
омолодил ее еще на десяток лет, и
прославленная дама стала похожей на
Джэки Кеннеди. На следующем портрете
Бетти явилась миру с длинными волосами.
Теперь она стала еще моложе. В 1972 году
Бетти утратила часть своей
привлекательности и оказалась вылитой
Линдой Бёрд Джонсон. В 1980 году ей
исполнилось двадцать восемь лет - живая,
спортивная женщина с короткой прической,
копия леди Ди-Дороти Хэмилл.
А в 1986 году Бетти резко изменилась и
стала "Мэри Каннингхэм Крокер".
Единственное, что роднило ее с прежним
имиджем, был красный жакет - торговая
марка фирмы, но и он изменился,
превратившись в деловой костюм красного
цвета. На шее "новой Бетти"
красовался ужасный бант, бывший в моде в
1986 году. Легкий наклон головы,
независимая улыбочка - амбициозная
двадцатичетырехлетняя молодая женщина,
готовая на все ради карьеры. Она
походила на тех, кто, вероятно, ужинает
не дома, а в ресторане, и создает не
котлеты, а чертежи земельных участков
для фирмы, расположенной где-нибудь в
Сингапуре. "Бетти" и сегодня
остается символом фирмы, хотя со сменой
ее имиджа явно поспешили.
Обсудить идею в форуме
Зарегистрированные пользователи могут выставить оценку для этой идеи
Посмотреть текущий Рейтинг идей по оценкам наших пользователей.
|
|
Новости сайта
Новости
Опрос
Вы сейчас работаете?
АРХИВ ОПРОСОВ 
Контакты
E-mail: welcome@hbmag.ru
 347304333
|
